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陳小成

什么叫長尾關鍵詞|長尾詞與目標關鍵詞的區(qū)別

時間：2013-03-06 | 分類：搜索營銷

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什么是長尾關鍵詞？
由目標關鍵詞延伸出來的，搜索熱度不及目標關鍵字但仍然能帶來流量的詞，即為長尾關鍵詞。

長尾關鍵詞基本屬性是：可延伸，針對性強，范圍廣
長尾關鍵詞基本特點：
1.長——通常由兩到三個詞語組成；
2.常出現(xiàn)在文章標題和內(nèi)容頁面；
3.長尾詞能為網(wǎng)站帶來很大流量，比目標關鍵詞轉(zhuǎn)化率高；
4.長尾詞還可能是用戶潛在想要搜索的內(nèi)容，隨用戶的需求與網(wǎng)站的業(yè)務進行擴展。

長尾詞示例：
旅游一般包含游娛購行食宿，那么，由九寨溝旅游延伸出的長尾詞有：
住宿類：九寨溝溝口住宿，九寨溝溝內(nèi)住宿，九寨溝住宿費用，九寨溝酒店，九寨溝藏民家住宿，九寨溝三/四/五星級酒店有哪些，九寨溝住宿環(huán)境，九寨溝學生/背包客住宿等等。
交通類：成都到九寨溝怎么走，九寨溝觀光車，九寨溝有汽車站嗎，九寨溝機場距離九寨溝多遠，九寨溝路況好嗎，九寨溝自駕路線，九寨溝租車等等。
游玩類：九寨溝好看的景點有哪些，九寨溝跟團，九寨溝景區(qū)地圖，九寨溝四季風景，九寨溝游玩路線推薦等等。
其它還有攻略，美食，購物等等，都可以延伸出很多長尾詞，了解長尾關鍵詞怎么獲得。

研究發(fā)現(xiàn)：大中型網(wǎng)站有20%左右的訪問量來自于目標關鍵詞，約有80%的訪問量來自于長尾關鍵詞。說明長尾詞的市場份額還是不容忽視的。
PS:小型旅游網(wǎng)站情況常常相反，原因是其長尾關鍵詞的總量非常有限，不可能得到大量的長尾訪問量。
目標關鍵詞與長尾關鍵詞在訪問量和優(yōu)化難易程度上的示意圖如下：

長尾關鍵詞與目標關鍵詞的區(qū)分：
長尾關鍵詞是指，除目標關鍵詞外，能為旅游網(wǎng)站帶來潛在客戶的相關關鍵詞，通常放在網(wǎng)站的分類頁面或是具體的產(chǎn)品或軟文頁面；而目標關鍵詞往往在網(wǎng)站首頁的標題中就可以找到。長尾詞是關鍵詞的延伸和詳細說明。

長尾詞相對于目標關鍵詞的優(yōu)勢：
目標關鍵字聚合性太強，被搜索引擎收錄的相關內(nèi)容很多。但是，用戶查找信息時，并不希望從大量的綜合信息篩選自己想要的部分，并且，篩選信息不一定就能得到真正想了解的內(nèi)容，還很浪費時間。
這時候，用戶搜索會發(fā)生一些變化，比如查詢九寨溝旅游的用戶，部分人關注交通信息，他會搜索“九寨溝怎么去”，“九寨溝汽車時刻表”，“九寨溝汽車站在哪？”，“九寨溝路況好不好”......
而這部分延伸的搜索詞，往往是有旅游需求的用戶想要了解的，因此轉(zhuǎn)化率很高，了解怎樣利用工具篩選長尾詞